BTS Communication des entreprises - CE

Objectifs

Le titulaire du BTS CE est un généraliste connaissant les techniques de communication. Il participe à la conception et à la mise en œuvre d'actions spécifiques ou globales. Il coordonne et contrôle les résultats.

Dans une entreprise ayant un service de communication, il travaille en collaboration avec le directeur de la communication, prend en charge le suivi des contraintes (délais, budget, réglementation, contraintes graphiques...), participe à l'élaboration de la stratégie de communication et négocie avec les fournisseurs.

Dans une entreprise ne disposant pas d'un service de communication, il propose des actions de communication globale (interne ou externe) et assure la mise en œuvre.

Dans les agences, il est l'interface des commerciaux, des créatifs et des responsables de fabrication. Il coordonne les travaux, négocie la fabrication, propose des stratégies, des plans de communication, et sélectionne les médias

Public et prérequis

• Les candidats proviennent généralement de bac STT (Action et Communication Commerciales principalement) mais des places sont disponibles pour les Bac L, ES, voire S

• Dynamisme, rigueur, qualités d'analyse et de synthèse, désir de convaincre, curiosité d'esprit, capacité d'écoute, curiosité, créativité et ouverture d'esprit, qualités rédactionnelles, capacité d'adaptation, d'organisation.

• L'admission se fait après étude du dossier de candidature et entretien
  
  
• Le dossier de candidature peut être complété en ligne
  ou téléchargé au format PDF.

Débouchés

• En entreprise : agences, médias, entreprises et collectivités.

• Les fonctions : création, médiaplanning, achat d'espaces, copy-stratégie, études et recherches, lancement de nouveaux produits, recherche de noms et marques, packaging, promotion des ventes, relations publiques...

• Les postes occupés : chargé de communication, responsable d'études de motivation, responsable d'achat d'espace, chef de promotion, maquettiste publicitaire...

Durée

• 2 ans

Organisation des études

• En alternance (16 semaines de cours par année)

Statuts

• Contrat de professionnalisation

Validation

• Brevet de Technicien Supérieur de l'Education Nationale (Diplôme d'Etat)

Programme

• Langue vivante : anglais

• Economie générale : fonctions économiques, financement de l'économie, régulation, relations économiques internationales, économie mondiale

• Economie d'entreprise : L'entreprise, l'entreprise centre de décision, l'entreprise et la gestion des activités, l'entreprise et sa démarche stratégique, l'entreprise, la société et l'éthique

• Droit : cadre institutionnel et sources du droit, mécanismes fondamentaux (actes et faits, contrats, responsabilité), structure juridique de l'entreprise commerciale, droit social, droit de la consommation, relations interentreprises (concurrence, propriété industrielle)

• Culture Générale : figures de rhétorique, argumentation, analyse de publicité, sagas publicitaires, vue générale sur les grandes périodes de l'histoire (découvertes, sciences, littérature, peinture, architecture...)

• Etudes et Recherches Appliquées à la Communication (ERAC) : enquêtes quantitatives, qualitatives, statistiques, élaboration d'un questionnaire suivant la méthodologie, probabilité, coefficients saisonniers

• Marketing : définition du marché, offre, demande, besoins, motivations, freins, segmentation, cibles, mix marketing (politique prix, promotion communication, circuit de distribution, produit)

• Psychosociologie de la Communication : description des différents types de publicités (behaviouriste, rationnelle etc...), approche psychologique (Freud, Jung), sémiologie, analyse de publicités en vue de l'épreuve de communication publicitaire.

• Stratégie de Communication : Analyse de la situation de l'annonceur (forces, faiblesses, opportunités, menaces, diagnostic, problème à résoudre par la communication), stratégie de communication (positionnement, objectifs de communication, cibles principales, secondaires, cœur de cible, stratégie créative), moyens (médias, hors média, budget, calendrier prévisionnel)

• Aide à la Vie Professionnelle : projet professionnel, aide à la réalisation d'un cv, d'une lettre de motivation, questions concernant les stages...

• Techniques de production : Apprentissage de la chaîne graphique, des différents types d'impression utilisés en imprimerie, comment concevoir un document de A à Z.

• Expression visuelle : comment analyser une publicité suivant des points précis (couleurs, formes, symboliques), histoire de l'art (expressionnisme, pop art, impressionnisme etc...)

Périodes en entreprise

• En alternance, les périodes en entreprise se substituent aux stages obligatoires.

• Les actions professionnelles appliquées (APA) : l'étudiant doit en réaliser 5. Trois actions seront menées auprès de commerçants, entreprises, associations culturelles ou sportives... Les deux autres seront réalisées sur les deux lieux de stage et porteront sur des actions de communication menées par l'étudiant. Parmi ces actions, on peut concevoir un flyer, une affiche pour un annonceur, couvrir un évènement sportif, musical, créer un salon, organiser un évènement etc

Réglement d'examen